Se tens um BMW fabricado depois de 2020, podes ter recebido nos últimos dias uma "surpresa" ao ligar o carro: uma animação promocional do novo filme "Homem-Aranha: Brand New Day".
Foi precisamente essa situação que levou um utilizador a partilhar o caso no Reddit, dando início a uma onda de comentários de outros proprietários com relatos semelhantes.
Segundo confirmou a marca ao site The Autopian, a animação ocupa todo o ecrã de controlo (Control Display) e está a ser mostrada entre 27 de julho e 10 de agosto de 2026, em mais de 70 países. A funcionalidade abrange todos os modelos fabricados depois de 2020 equipados com o sistema operativo BMW a partir da versão 7, desde que o equipamento do veículo o permita.
Uma "animação festiva", não um anúncio
Ao ligar o carro, surge um "banner especial" no ecrã que permite iniciar a animação, acompanhada de música e de uma sequência de iluminação sincronizada. Para a BMW, trata-se oficialmente de uma forma de assinalar a parceria entre a marca e a produção do filme, já que alguns veículos da BMW aparecem no próprio filme, e não de publicidade no sentido tradicional.
Nem todos os proprietários veem a distinção da mesma forma. A questão ganha ainda mais peso porque, em 2023, um responsável da própria BMW tinha garantido publicamente que a marca nunca colocaria anúncios nos ecrãs dos seus veículos, referindo-se ao ecrã como um "espaço privado" do condutor.
Não é um caso isolado na indústria automóvel
A BMW não é a única fabricante a explorar este território. A Ford registou já uma patente para um sistema de publicidade veicular que usa dados de localização, destino e até condições meteorológicas para decidir quando e como mostrar anúncios, seja no ecrã, seja através das colunas de som.
Este é um cenário que se torna cada vez mais plausível à medida que os carros ficam mais equipados com ecrãs maiores e sistemas de interface mais sofisticados, como o Panoramic iDrive que a própria BMW já confirmou para a nova geração de modelos elétricos Neue Klasse, com um ecrã que percorre toda a base do para-brisas.
Quanto mais espaço de ecrã os carros tiverem, mais tentador se torna, do ponto de vista comercial, usar esse espaço para publicidade, ainda que, por agora, marcas como a BMW prefiram continuar a chamar-lhe "colaboração" em vez de anúncio.
